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Fijación de precios de soluciones en base al Valor
Clásicamente, el precio de un producto/servicio se fija en función de los costos o bien en comparación con otras alternativas del mercado. No obstante, ambos enfoques tienen la desventaja pasar por...
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Revisando los conceptos de Valor y Propuesta de Valor
¿Usan la palabra “Valor” en sus comunicaciones de marketing? ¿La usan bien? Este concepto, ampliamente difundido y utilizado en muchos campos de la administración de negocios no siempre se emplea de...
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Crisis en el valor de las marcas
Por nacionPM. Artículo adaptado del libro “The Brand Bubble: The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It” (Jossey-Bass, octubre de 2008). Hace tres años, John Gerzema (director de Insights de...
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